Wenn Sie nicht jeden Tag Daten codieren, entwerfen, schreiben, analysieren und mit Kunden sprechen können, benötigen Sie andere, um bei der Suchmaschinenoptimierung erfolgreich zu sein. Zwar gibt es eine Handvoll SEOs, die all dies tun und ihr eigenes Geschäft aufbauen können. Meistens müssen Sie sich jedoch auf andere verlassen, um ein florierendes SEO-Programm durchzuführen, wenn Sie für eine Marke arbeiten.

Wie wir in unserem gezeigt haben 2021 SEO-TrendsDas Ziel von SEO ist es, nicht nur mehr organischen Traffic zu erzielen, sondern auch mehr Leads für Ihr Unternehmen. Dazu müssen Sie nicht nur neue Benutzer gewinnen, sondern auch frühere Benutzer davon überzeugen, wiederzukommen, und gleichzeitig sicherstellen, dass sie konvertieren. Deshalb nimmt SEO ein Dorf und dieses Dorf besteht sowohl aus Akquisitions- als auch aus Lebenszyklus-Teams.

Großartige SEOs arbeiten mit den folgenden Teams zusammen

  • Produkt
  • Entwicklung und Technik
  • Design
  • Inhalt
  • SEM
  • Sozialen Medien
  • Daten und Analysen
  • Der Umsatz

SEOs arbeiten mit Produkt

Die wichtigste Beziehung, die ein SEO haben kann, ist mit dem Produktteam. Abhängig von der Größe Ihrer Site oder Ihres Unternehmens müssen Sie möglicherweise mit einem, zwei oder mehr Produktmanagern (PMs) zusammenarbeiten. Unabhängig davon, wie viele, müssen Sie Beziehungen zu allen Mitarbeitern des Produktteams aufbauen, da diese entscheiden, was getan wird.

Produkt ist das Lebenselixier eines Unternehmens. Sie sind es, die die Prioritäten jedes einzelnen Teams in Einklang bringen und sicherstellen, dass die technischen und Produktfristen eingehalten werden. Das Produktteam – oder der Produktmanager für bestimmte Bereiche und Funktionen – nimmt wahrscheinlich technische Anfragen aus den Bereichen C-Suite, Vertrieb, Kontoverwaltung, Entwicklung, SEO, SEM, Soziales, PR, Design, Inhalt, Marke und jeder anderen Abteilung entgegen kann mir vorstellen. Sie müssen dann alle diese Anforderungen gegeneinander priorisieren und entscheiden, was jetzt, später oder unter bestimmten Umständen nie getan wird.

Daher müssen Sie Hand in Hand arbeiten, um das Leben Ihres Produktmanagers so einfach wie möglich zu gestalten. Erfahren Sie, wie sie gerne arbeiten und Aufgaben priorisieren (über Jira, Trello usw.). Erfahren Sie, wie sie gerne kommunizieren (über Slack, E-Mail oder Anrufe). Erfahren Sie, wie sie die Arbeit priorisieren (ROI, Aufwand usw.). Nachdem Sie dies alles gelernt haben, entwickeln Sie die Beziehung weiter. Werfen Sie nicht einfach ein Intro-Meeting in den Kalender und fertig. Je mehr Sie die Beziehung pflegen, desto mehr lernen Sie über die Ziele und das Fachwissen des jeweils anderen – und Sie erhalten mehr SEO-Arbeit.

Mehr von unseren SEO-ExpertenTechnisches SEO vs. Content SEO: Welches 1 eignet sich am besten für Ihre Marketingstrategie?

SEOs arbeiten mit Entwicklern

Sobald Ihre SEO-Arbeit priorisiert ist, wechselt sie zur Technologie oder Entwicklung. Entwickler verwirklichen Ihre großartigen SEO-Ideen. Entwickler implementieren Ihre neuen Titel-Tag-Formeln auf der gesamten Website und bearbeiten Ihre XML sitemap, dynamische Inhalte auf der Seite und eine Reihe anderer technischer und gestalterischer SEO-Arbeiten ein- oder ausblenden. Ohne Entwickler würde sich Ihre Website wahrscheinlich nicht ändern, und alle SEO-Arbeiten würden sich auf Inhalte beschränken.

Möglicherweise verfügt Ihr Produktmanager nicht über die SEO-Erfahrung, die Sie haben. Nachdem ein Jira oder ein Arbeitsticket für das Entwicklungsteam erstellt wurde, beginnt der Entwickler mit der Arbeit. Während das Arbeitsticket so klar wie möglich sein sollte, was Sie tun möchten – einschließlich des Warum, des Was und der Akzeptanzkriterien der Aufgabe -, ist die Wahrscheinlichkeit hoch, dass Entwickler Fragen zu einem Großteil Ihrer Tickets haben. Sie werden dann zur Klärung zu Ihnen kommen.

Während Sie Ihre Arbeit besprechen, müssen Sie kristallklar sein. Angenommen, Entwickler und alle anderen haben keine SEO-Erfahrung. Ja, Sie können dies durch Unternehmensschulungen ändern, aber dieser Blickwinkel zwingt Sie zu einem Erklärungsansatz (ich bin 5) (immer eine gute Strategie). Nach dem Chatten schließen sie die Arbeit ab und entweder Sie oder die Qualitätssicherung überprüfen ihre Arbeit auf einer Entwicklungs- oder Staging-Site. Überprüfen Sie immer ihre Arbeit gründlich.

Während der Prozess lang ist, wird sichergestellt, dass alle Arbeiten korrekt ausgeführt werden und keine SEO-Fehler in die Produktion gelangen.

SEOs arbeiten mit Designern

Benutzer landen auf verschiedenen Arten von Seiten Ihrer Website. Einige landen möglicherweise auf der Homepage oder in Artikeln, während andere über Verzeichnisse oder bestimmte Zielseiten eingehen. Egal wo sie landen, das Endziel ist immer, sie zur Konvertierung zu bewegen. Bei einer Conversion werden möglicherweise ihre persönlichen Daten übermittelt, ein Konto oder eine andere wichtige Geschäftsmetrik erstellt. Glücklicherweise haben Sie Designer auf Abruf, wenn Ihre Website-Conversion nicht so gut ist, wie sie sein sollte.

Designer, die in den meisten Unternehmen stark unterschätzt werden, konzentrieren sich auf Benutzererfahrung, Conversion, Branding und vieles mehr, wenn sie Schaltflächen, Handlungsaufforderungen (CTAs), Text, Kopf- und Fußzeilen sowie ganze Seiten entwerfen. Als SEO ist es Ihre Aufgabe, festzustellen, ob eine Seite nicht so gut konvertiert wird, wie sie sollte. Wenn Sie solche Seiten gefunden haben, arbeiten Sie mit Ihrem Designer und PM zusammen, um alternative Designs zu ermitteln. Lassen Sie sich A / B-Tests einfallen. Sehen Sie, was mehr Conversions erzeugt, Benutzer auf der Website hält, Bounces oder andere Metriken verhindert, die Sie für wertvoll halten.

Über die Konvertierung hinaus helfen Ihnen Designer auch dabei, neue SEO-Ideen zum Leben zu erwecken. In den meisten SEO-Roadmaps fügen SEOs gerne neue Seitentypen hinzu oder bringen eine Reihe neuer Inhalte in großem Maßstab ein. Dazu benötigen Sie einen Designer, der Ihre Idee zum Leben erweckt (oder auf dem Bildschirm). Anschließend arbeiten Sie mit dem Designer zusammen, um die Feinabstimmung vorzunehmen und sicherzustellen, dass der Datenverkehr und die Konvertierung auf Desktop-, Mobil- und Tablet-Geräten unterstützt werden.

SEOs arbeiten mit Inhalten

Inhalt spielt eine wichtige Rolle bei der Suchmaschinenoptimierung. Obwohl Google wenig über ihren geheimen Algorithmus teilt, sagen sie meistens, dass Inhalte und Links oberste Priorität haben. Der Inhalt ist immer noch der König auf dieser Welt. Je mehr maßgeblichen Inhalt Sie auf Ihrer Website haben, desto wahrscheinlicher ist es, dass Sie für wichtige Geschäftsbegriffe eingestuft werden.

Obwohl Ihr Content-Team möglicherweise über erfahrene Forscher und Autoren verfügt, verfügen diese wahrscheinlich nur über geringe SEO-Erfahrung. Hier kommen Sie ins Spiel. Erfolgreiche SEOs bieten nicht nur Keyword-Recherchen für ihre Content-Teams (basierend auf dem Keyword-Volumen und interessierten Themen), sondern schulen und unterstützen Content-Teams auch beim Schreiben von SEO-freundlichen URLs, Titel-Tags, Meta-Beschreibungen und H1s , H2s und so weiter. Zeigen Sie den Content-Teams außerdem, wie sie SEO-Konkurrenten recherchieren, interne Links mit starkem Ankertext hinzufügen und vor allem teilen können, welche Arten von Inhalten den meisten Verkehr und Leads verursachen, damit sie diese Strategien in Zukunft replizieren können.

SEOs arbeiten mit SEM

Obwohl SEO und Suchmaschinenmarketing (SEM) normalerweise unter demselben Marketingteam stehen, arbeiten sie leider selten zusammen. Fallen Sie nicht in diesen unglücklichen Trend.

SEO ist effektiv und wenn es richtig gemacht wird, wird es auf lange Sicht funktionieren. SEO funktioniert selten über Nacht, insbesondere bei brandneuen Seiten. Für die meisten Marken gibt es jedoch wettbewerbsfähige Suchbegriffe, die sofortige Ergebnisse erfordern. Hier kommt SEM ins Spiel. Wenn Ihr Chef Bedürfnisse Wenn Sie sofort auf eine neue SEO-Landingpage gelangen und ein paar bezahlte Dollars dahinter werfen, können Sie dorthin gelangen.

Auf der anderen Seite, wenn Sie bereits die Nummer eins bei den Schlüsselbegriffen sind, warum sollten Sie dann SEM-Budget-Gebote für diese Begriffe verschwenden? Tatsächlich, nach Rand Fishkin, der Mitbegründer von Moz und Gründer von SparkToro, “SEO bekommt immer noch ~ 20X mehr Verkehr als PPC (SEM), und es kostet nicht annähernd so viel, so dass es immer noch einen massiven Vorteil hat, organisch zu ranken.”

Wie Sie sehen, können Sie durch die Zusammenarbeit mit Ihrem SEM-Team viel Zeit und Geld sparen. Nutzen Sie das – weil die meisten SEOs dies nicht tun.

SEOs arbeiten mit Social Media

Wie wir festgestellt haben, sind Inhalte und Links wichtige Google-Ranking-Faktoren. Social Media kann Ihnen indirekt dabei helfen, mehr externe Links zu Ihrer Website zu erhalten. Ja, die meisten Social-Media-Links sind No-Follow-Links und senden daher keinen SEO-Saft an Ihre Website. Wenn Sie jedoch ansprechende und relevante Inhalte auf Ihren sozialen Kanälen teilen – vorausgesetzt, es handelt sich um qualitativ hochwertige Arbeit auf Ihrer Website -, besteht eine gute Chance, dass mehr Personen in ihren Blogs, E-Mails, Zielseiten usw. auf Sie verlinken. Diese Links folgen wahrscheinlich den Links und werden SEO-Saft weitergeben. Während Social-Media-Links möglicherweise nicht direkt helfen, helfen mehr Erwähnungen auf diesen Kanälen wahrscheinlich der Suchmaschinenoptimierung.

Auf der Pubcon Pro 2017 (einer beliebten SEO-Konferenz) führte Gary Illyes von Google eine Keynote-Diskussion mit dem SEO-Leiter Eric Enge. Illyes diskutierte Wie Google Online-Erwähnungen einer Marke verwenden könnte, um eine Website zu bewerten. “Der Kontext, in dem Sie sich online engagieren und wie die Leute online über Sie sprechen, kann sich tatsächlich auf Ihren Rang auswirken”, sagte er.

Arbeiten Sie daher mit Ihrem Social-Media-Team zusammen und stellen Sie sicher, dass es Ihre interessantesten Inhalte teilt. Jede Art von Inhalten, von SEO- und PR-Artikeln bis hin zu lustigen Bildern und Infografiken, funktioniert. Je ansprechender es ist, desto wahrscheinlicher werden andere Sie erwähnen oder mit Ihnen verknüpfen.

SEOs arbeiten mit Daten und Analysen

Wir leben in einer datenzentrierten Welt. Immer mehr Unternehmen wechseln zu einer Data-First-Mentalität, wie sie sollten. Während die meisten SEOs mit Google oder Adobe Analytics vertraut sind, verfügen die meisten nicht über die erforderlichen Data Science- oder SQL-Kenntnisse, um wirklich in das Unkraut ihrer Daten einzudringen. Hier kommt Ihr Datenanalyseteam ins Spiel.

Datenanalysen zeigen Ihnen nicht nur, wie ein Benutzer auf Ihre Website gelangt ist, wo er gelandet ist, wohin er gegangen ist, ob er konvertiert hat usw. Sie helfen auch dabei, die Zwiebel zu schälen, indem Sie auf die Website gelangen Warum. Wenn Ihr Unternehmen die erforderlichen Datenpunkte erfasst, kann Ihnen Ihr Datenteam bei der Beantwortung der Fragen helfen, die Ihre zukünftige Roadmap ändern werden.

Wenn Ihr Unternehmen kein wichtiges Benutzerverhalten auf Ihrer Website erfasst, richten Sie dies ein. Treffen Sie sich monatlich mit Ihrem Datenteam, um die Benutzertrends zu besprechen. Denken Sie über Verkehr und Konvertierung hinaus. Konzentrieren Sie sich mehr auf den Benutzerpfad (wenn Benutzer A diese Seite liest, gehen sie wahrscheinlich zu Seite 1 oder Seite 2?) Sowie auf zukünftige Trends (lesen mehr Benutzer KI-Artikel im Vergleich zu Marketingartikeln?), Die Ihre Prioritäten ändern würden .

SEOs arbeiten mit dem Vertrieb

Schließlich arbeiten die besten SEOs mit dem Vertrieb zusammen, um zu hören, was potenzielle Kunden sagen und fragen. Gute SEOs schreiben nicht nur über beliebte Themen in diesem Bereich, sondern auch über Themen, die ihren Kunden wichtig sind, unabhängig vom Suchinteresse.

Rufen Sie daher Ihr Verkaufsteam an. Notieren Sie sich die Fragen, die sie zu Ihrem Produkt, Ihrer Branche oder Ihrer Website stellen. Dies sind wichtige Informationen, um Ihren Inhaltsplan mit neuen Artikeln zu füllen oder Einblicke in Verbesserungen für vorhandene Zielseiten zu erhalten. So viele Vermarkter vergessen, dass wir Inhalte für Benutzer erstellen. Der beste Weg, um festzustellen, was sie wollen oder brauchen, besteht darin, tatsächlich mit ihnen zu sprechen. Ihr Verkaufsteam ist ein großartiger Kanal für diese Kommunikation.

Oben habe ich gezeigt, wie ein Team engagierter Spieler erforderlich ist, um in der Suchmaschinenoptimierung erfolgreich zu sein. Glücklicherweise haben Sie und Ihr Dorf die gleichen Ziele vor Augen. Die Zusammenarbeit mit vielen Teams hilft Ihnen daher nicht nur, die Abläufe im gesamten Unternehmen kennenzulernen, sondern auch, Ihre Ziele – und die Unternehmensziele – so schnell wie möglich zu erreichen und zu übertreffen.

Bevor Sie irgendwohin gehen Langweilig2021 SEO-Trends, die Sie nicht ignorieren können