Ein Blick auf die Bedeutung einer guten Website-Struktur für E-Commerce-Websites und 4 Schlüsselbereiche, die Sie richtig machen müssen, einschließlich Website-Hierarchie, URL-Struktur, Webcode-Struktur und Navigation.

Die Website-Struktur organisiert Ihre Seiten und Inhalte in einem System, das sowohl logisch als auch für Suchmaschinen und Benutzer navigierbar ist. Eine schlechte Website-Architektur erschwert es Suchmaschinen, Ihre Seiten zu crawlen und zu indizieren, während Benutzer Schwierigkeiten haben, auf die benötigten Informationen zuzugreifen und sinnvolle Aktionen auf Ihrer Website durchzuführen.

Für E-Commerce-Marken ist es angesichts der Menge der zu verwaltenden Produkte und Seiten besonders schwierig, die richtige Website-Struktur zu erstellen. In diesem Artikel zeigen wir Ihnen, wie Sie die richtige Struktur für höhere Suchrankings und zufriedenere Kunden schaffen.

Warum ist die Website-Struktur wichtig?

Die Struktur ist für jede Website wichtig, aber E-Commerce-Websites sind in der Regel größer und komplexer. Sie müssen einen ganzen Katalog von Produkten anordnen, von denen viele in Produktkategorien gruppiert und in einem logischen System organisiert werden müssen. Infolgedessen ist die richtige Struktur für eine eCommerce-Website anspruchsvoller und arbeitsintensiver, was auch viel Raum für technische Probleme und Fehler schafft.

Die gute Nachricht ist, dass für eCommerce-Websites die gleichen strukturellen Regeln gelten wie für eine viel kleinere Website – sie sind nur schwieriger zu implementieren.

Die Website-Struktur ist aus zwei Hauptgründen wichtig:

  1. Suchmaschinen können Ihre Website und Seiten einfacher crawlen und indizieren, wenn die richtige Website-Struktur vorhanden ist.
  2. Benutzer Profitieren Sie von einer logischen Struktur, die die Navigation und Nutzung Ihrer Website erleichtert.

In vielerlei Hinsicht ist die Website-Struktur der grundlegende Kern der Suchmaschinenoptimierung, da eine schlechte Struktur es Suchmaschinen erschwert, Ihre Seiten für die relevantesten Suchanfragen zu crawlen und zu indizieren.

Es ist auch die Grundlage für eine positive Benutzererfahrung, die Benutzern hilft, das Gesuchte zu finden und auf Ihrer Website Maßnahmen zu ergreifen. Dies ist besonders wichtig für eine E-Commerce-Website, da der durchschnittliche Benutzer wahrscheinlich durch Produktkategorien, mehrere Produktseiten navigiert und mit Elementen auf der Seite interagiert, bevor er Maßnahmen ergreift.

Stellen Sie sich einen Kunden vor, der ein Bekleidungsgeschäft betritt, durch mehrere Abteilungen geht, in jeder Abteilung eine Reihe von Artikeln durchblättert und möglicherweise ein paar Dinge anprobiert.

Dies ist die Kundenerfahrung, die eine E-Commerce-Website mit Produktkategorien und Produktseiten zu replizieren versucht.

Die Vorteile einer richtigen Website-Struktur

Die richtige Struktur einer E-Commerce-Website erfordert einige Arbeit und viel Planung, aber die Vorteile sind es mehr als wert. Wenn Sie die Schritte in diesem Artikel befolgen, geben Sie Ihrer Website die beste Chance, ihr Suchpotenzial zu maximieren und ein Erlebnis zu bieten, das Besucher zum Kauf anregt.

Hier sind die wichtigsten Vorteile einer gut strukturierten E-Commerce-Website:

  • Suchmaschinen crawlen und indexieren Sie Ihre Seiten richtig.
  • Seitenautorität: Ihre wichtigsten Seiten erhalten mehr Link-Equity und Seitenautorität.
  • Sitelinks: Google zeigt automatisch Sitelinks und Sitelink-Suchfelder für Websites mit komplexen (aber korrekt optimierten) Strukturen an.
  • Navigation: Ihre Website ist einfacher zu navigieren und zu verwenden.
  • Engagement: Eine positive UX erhöht das Engagement (Seitenbesuche, Verweildauer auf der Seite usw.), was ein wichtiges Signal für SEO ist.
  • Browsing: Eine logische Struktur hilft den Benutzern, verschiedene Produkte zu durchsuchen, Optionen zu vergleichen und dem Kauf näher zu kommen.
  • Höhere Conversion-Raten, dank einfacher Navigation und einem überzeugenden Einkaufserlebnis.
  • Wiederholungskäufer: Ein positives Erlebnis ermutigt Käufer, wiederzukommen.

Der dritte Vorteil in der obigen Liste bezieht sich auf Sitelinks, die in Ihren Suchergebnissen angezeigt werden und so für eBay aussehen:

Unter dem blauen Hauptlink sehen Sie sechs Sitelinks, die einige der wichtigsten Produktkategorien auf der Website anzeigen. Dies hilft Benutzern, direkt zu wichtigen Teilen Ihrer Website zu springen, ohne die Startseite zu durchlaufen, indem sie auf den Standardlink klicken.

Google generiert Sitelinks automatisch für Websites, die sie benötigen, sodass Sie dies nicht aktivieren oder deaktivieren können. Sie müssen jedoch sicherstellen, dass Ihre Website richtig strukturiert ist, wenn Sie möchten, dass Google sieht, dass Ihre Website Sitelinks anzeigt, wenn sie in der organischen Suche platziert wird.

In der Abbildung oben sehen Sie auch ein Sitelink-Suchfeld. Auch hier bestimmt Google automatisch, ob die Ergebnisse ein Suchfeld enthalten sollen, und Sie müssen eine Suchfunktion auf Ihrer Website einrichten, damit der Suchriese sie erkennen und darauf zugreifen kann.

Nachdem wir nun die Bedeutung einer guten Website-Struktur erklärt haben, gehen wir die Schritte durch, die Sie befolgen müssen, um Ihre eigene Website richtig einzurichten.

#1: Erstellen Sie Ihre Website-Hierarchie

Der erste Schritt zur Strukturierung einer Website besteht darin, die Seitenhierarchie zu erstellen. Dies beginnt mit der Gruppierung all Ihrer Produkte in relevante Kategorien und Unterkategorien. Für SEO-Zwecke sollte eine Website-Struktur nicht mehr als drei Schichten tief sein (ohne die Homepage), da Link-Equity und Seitenautorität auf jeder Ebene abnehmen.

Halten Sie sich nach Möglichkeit an eine Seitenhierarchie von 2-3 Ebenen, um sicherzustellen, dass Ihre Produktseiten genügend Guthaben erhalten.

Quelle

Ihre Startseite sollte auf eine oberste Ebene von Kategorieseiten verweisen – die breiteste Unterscheidung zwischen verschiedenen Produkttypen. Diese Kategorieseiten der obersten Ebene können dann mit einer optionalen Ebene von Unterkategorieseiten verknüpft werden, die Ihnen helfen, Produkttypen weiter zu filtern, wenn Sie ein umfangreiches Lagersortiment haben.

Beispiel für eine E-Commerce-Site-Architektur, die Schuhe verkauft

Quelle

Ihre Produktseiten bilden die letzte Ebene und diese Struktur findet das ideale Gleichgewicht zwischen der Unterstützung der Benutzer bei der Navigation auf Ihrer Website, ohne eine übermäßig komplexe Struktur zu erstellen, und der Verwässerung der Link-Eigenkapital und Autorität Ihrer Produktseiten.

Eine mögliche Ausnahme von der 2-3-Lagen-Regel sind Bekleidungshändler, die Produkte nach Geschlecht trennen möchten. In diesem Fall können Sie entweder die Kategorien der obersten Ebene verwenden, um Produkte nach Geschlecht aufzuteilen, oder Sie müssen gegebenenfalls einzelne Produktkategorien nach Geschlechtern gliedern (zB: Herrenschuhe, Damenschuhe usw.).

#2: Erstellen Sie eine URL-Struktur

Wenn Ihre Website-Hierarchie sortiert ist, müssen Sie eine URL-Struktur erstellen, die der Navigationsstruktur Ihrer Website entspricht. Ihre URLs sollten beschreibend sein, einschließlich Ihrer primären Keywords für jede Seite, die auch im Titel jeder Seite enthalten sein sollten.

Wenn ein Benutzer beispielsweise zu einer Kategorieseite der obersten Ebene klickt und dann zu einer Unterkategorie- und Produktseite navigiert, sollte die URL etwa so aussehen:

https://ihrewebsite.com/category/subcategory/product-page

Wenn Sie also Sportbekleidung verkaufen, könnte dies bedeuten:

https://yourwebsite.com/running-shoes/nike-running/nike-air-zoom-pegasus

Dieses URL-Format kommuniziert die Struktur Ihrer Website an Suchmaschinen und Benutzer und enthält alle Ihre Ziel-Keywords. Sie können die Kategorie der obersten Ebene aus Ihren URLs entfernen, wenn sie keinen Wert hinzufügen, aber stellen Sie sicher, dass Ihre URL-Struktur auf Ihrer Website konsistent ist.

Was Sie nicht möchten, sind URLs, die mit Zahlen oder Codes gefüllt sind, die nichts bedeuten.

Ein schlechtes Beispiel für eine E-Commerce-URL mit der Produktnummer in der URL

Hier sind einige wichtige Richtlinien für die URL-Struktur:

  • Halten Sie URLs so kurz wie möglich
  • Machen Sie sie beschreibend
  • Fügen Sie Ihre primären Keywords ein
  • Verwenden Sie „-“ Bindestriche anstelle von „_“ Unterstrichen.
  • Vermeiden Sie bedeutungslose Zahlen
  • Fügen Sie wichtige Nummern in Produkt-URLs ein (z. B.: iphone12/64gb)
  • Vermeiden Sie die Verwendung zusätzlicher Zeichen, die keine kontextuelle Bedeutung haben

Stellen Sie abschließend sicher, dass Sie für alle Ihre URLs eine sichere Verschlüsselung (HTTPS) verwenden. Dies ist ein Ranking-Faktor, bietet eine wichtige Sicherheitsebene und die meisten Benutzer erwarten dies von jedem Unternehmen, mit dem sie Geschäfte machen – insbesondere wenn Sie erwarten, dass sie Zahlungen auf Ihrer Website leisten.

#3: Strukturieren Sie Ihren Webcode

Unordentlicher Code ist eines der häufigsten Probleme bei E-Commerce-Websites und kann für Benutzer und SEOs alle Arten von Problemen verursachen. Das erste, worauf Sie stoßen werden, sind langsame Ladezeiten und dies ist eine schlechte Nachricht für Ihre Suchrankings und Konversionsraten. Die Seitengeschwindigkeit ist ein Rankingfaktor und die Leute nehmen es auch nicht allzu freundlich, die Ladezeiten zu verlangsamen.

Leider haben eCommerce-Seiten in der Regel viele Ressourcen (insbesondere Bilder), die Browser, Server und Internetverbindungen belasten. Sie können sich also keinen unordentlichen Code leisten, der die Dinge noch weiter verlangsamt.

Verwenden Sie sauberes HTML und CSS für so viel wie möglich auf Ihrer Website und beschränken Sie das JavaScript auf ein gesundes Minimum. Schlecht geschriebenes JavaScript ist der schnellste Weg, um Ladezeiten zu verkürzen, und selbst sauberes JS kann Probleme verursachen, wenn Sie den Browser zwingen, zu viel davon zu verarbeiten.

Beachten Sie bei der Verwendung von WordPress, dass das CMS nicht besonders codeeffizient ist. Themes und Plugins fügen der Gleichung noch mehr Code hinzu, der von mehreren verschiedenen Teams geschrieben wurde. Wählen Sie Ihre Themes sorgfältig aus, beschränken Sie Plugins auf ein Minimum und halten Sie sich an seriöse E-Commerce-Plugins wie WooCommerce.

Wenn Sie die Entwicklungsarbeit auslagern, stellen Sie sicher, dass Sie Entwickler finden, die die Seitengeschwindigkeit ernst nehmen.

Sie sollten auch auf Ihren Produktseiten Markup für strukturierte Daten verwenden, damit Google Produktinformationen in Rich-Suchergebnissen bereitstellt.

Beispiel für Google, das umfangreiche Informationen in den Produkteinträgen für E-Commerce-Websites anzeigt, die Google Homes verkaufen

Dies kann Details wie Produktbewertungen und Preisspannen beinhalten, um Ihre Ergebnisse in den SERPs hervorzuheben und die Klickraten zu erhöhen. Die Dokumentation von Google zu strukturierten Daten für Produktseiten finden Sie hier.

#4: Bauen Sie Ihr Navigationssystem auf

Die Navigation ermöglicht es Benutzern, zwischen den Seiten Ihrer Website zu wechseln, und es gibt mehrere Komponenten, mit denen Sie ein intuitives Navigationssystem erstellen können:

  • Hauptnavigationsmenü
  • Suche
  • Filter
  • Semmelbrösel
  • Fußzeilennavigation
  • Interne Links

Ihr Hauptnavigationsmenü sollte alle Ihre Seiten der obersten Ebene als sichtbare, anklickbare Links mit Schlüsselwörtern als Ankertext enthalten. Dropdown-Menüs können Desktop-Benutzern helfen, zu tieferen Ebenen Ihrer Navigation zu wechseln, aber sie können auf Mobilgeräten problematisch sein. Stellen Sie daher sicher, dass Sie sie für Touch- und kleinere Displays optimieren, wenn Sie sie verwenden.

Nikes E-Commerce-Website-Strukturnavigation

Alternativ können Sie einfach auf Ihre Kategorieseiten der obersten Ebene verlinken und ein sekundäres Seitenmenü und interne Links auf der Seite verwenden, um Benutzer den Rest des Weges zu leiten.

Sie sollten auf Ihrer Website auch Suchfunktionen für Benutzer implementieren, die wissen, wonach sie suchen oder die einfach nicht surfen möchten.

Eine Suchleiste auf einer E-Commerce-Website, auf der Trainer verkauft werden

Sobald Benutzer auf einer Produktkategorieseite oder einer Ergebnisseite landen, können Sie Filter verwenden, um die Ergebnisse zu verfeinern. Wenn Sie nur ein kleines Lagersortiment haben, müssen Sie möglicherweise keine Filter verwenden, aber diese sind unerlässlich, wenn Sie viele Produktvarianten wie Farbe, Größe, Modell usw.

E-Commerce-Suchergebnisse auf einer Website, auf der Trainer verkauft werden

Eine der schwierigsten Aufgaben, die Sie beim Bau Ihres Navigationssystems haben werden, ist die Optimierung für Mobilgeräte. Je mehr Produkte, Kategorien und Filter Sie haben, desto mehr Touch-Elemente müssen in eine intuitive Benutzeroberfläche auf kleineren Bildschirmen passen.

Verschachtelte Menüs sind gut zu verwenden, aber je mehr Ebenen Sie einschließen, desto schwieriger wird es für Benutzer, sich zwischen ihnen zu bewegen – zB: direkt zu einer neuen Produktkategorie springen.

Es gibt keine perfekten Antworten auf die mobile Navigation und Sie müssen den richtigen Kompromiss zwischen Reichweite und Benutzerfreundlichkeit finden.